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如何深化品牌忠诚度
发布时间:2013-03-29 浏览:次 字体大小[ ]

建立有特色的系统化的品牌规划建设与发展部门

对于一个企业来说,深化品牌忠诚度,更多的工作是须依靠企业内部建立起品牌规划建设与发展部门来实现的。所以,像美的集团这样的大集团化运作企业,他们就建立起了专门的品牌规划部。

不过,每个企业有大有小,内部组织架构还可能会因为各种原因而有所差异,同时,品牌的建立和发展轨迹又各有各的不同。所以,对于一个新建立起来的品牌规划建设与发展部门来说,要深化品牌忠诚度,更加需要逐步建立起有特色的系统化的品牌规划操作方式方法。

对于这点,我们不得不说说今年以来最为有影响力的加多宝品牌团队。自2011年确定自己已经不可能取得王老吉商标权之后,加多宝品牌团队就开始决定自己再造一个全新的凉茶品牌“加多宝”,运用自己多年来打造王老吉的丰富的品牌操作经验,通过包装像王老吉、运用奥运品牌营销、把以前王老吉品牌的忠诚度给嫁接到全新的加多宝身上来,同时,融入网站和微博与消费者互动、随时对品牌进行评估和及时进行品牌传播调整等,很快就使加多宝从一个无人听闻的品牌成为了一个知名度品牌。

尽管加多宝团队此次运作品牌的成功之处可圈可点,但是更为重要的是,他们早已经在王老吉时代就已经建立起了一套有特色的系统化的品牌操作经验模式以及品牌规划建设与发展部门。

21世纪最重要的是什么?人才。不过,随着信息化的快速发展,人才的流动性也非常强,所以深化品牌忠诚度需要有特色、形成系统化,必须要建立起相关的职能部门,即使到时有人才的流动也不会引起很大的变动,才能在最大程度上将品牌深化的工作继续下去,产生不了很大的影响,品牌的忠诚度也将会越来越高,毕竟没有人喜欢内部组织架构人员老是变来变去的企业。
 

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